Publicité contextuelle sur les moteurs de recherche
La publicté contextuelle , appellée également "ciblée sur le contenu " est une fonctionnalité développée depuis quelques années par les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo ou Msn.
A l'aide d'une technologie de ciblage sur les mots clés présents dans une page web ou lors d'une recherche sur un moteur, des publicités en rapports avec les mots clés présents sont affichées sous forme de texte , d'image ou de vidéos sur les pages web.
Ce système présente plusieurs avantages :
- Enrichissement du contenu pour les sites web diffuseurs en proposant des liens complémentaires à la thématique abordée sur une page web
- Apport de prospects pertinents pour les annonceurs grâce à différents critères de ciblage tels que les mots clés, la localisation géographique , les heures ou jours d affichage .
- L'annonceur ne paye que quand un internaute clique sur son annonce : retour sur investissement important.
Le cout maximum du clic est définit par l' annonceur à l'aide d'outil d'enchères proposé par les moteurs en fonction de la qualité des mots clés.